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業(yè)務(wù)小知識

　　1、牌戰(zhàn)略≠商標(biāo)戰(zhàn)略。

　　2、品牌戰(zhàn)略與商標(biāo)戰(zhàn)略的不同：品牌是產(chǎn)品在市場通行的牌子，它的外在標(biāo)志是商標(biāo)，但更強調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)的質(zhì)量、服務(wù)等之間的關(guān)系，其外延更寬泛。商標(biāo)無論是否標(biāo)在產(chǎn)品上使用了，無論其標(biāo)定的產(chǎn)品是否有市場，如果用成本法進行評估，都是有價值的。品牌的價值只能通過產(chǎn)品在市場的表現(xiàn)來進行評價。

知夫子對品牌戰(zhàn)略進行解惑

　1、 品牌與商標(biāo)在概念上的不同。

　　(1)、品牌與商標(biāo)在內(nèi)涵上有重合的地方，但外延不同。

　　(2)、商標(biāo)是法律概念，品牌是市場概念。

　　(3)、商標(biāo)是由可識別的字形、圖形、顏色組成，其內(nèi)涵是確定的，只要注冊了就受法律保護。

　2、品牌具有群體性的，商標(biāo)是單獨某個商標(biāo)。

　　(1)、品牌評估強調(diào)可比性，商標(biāo)評估強調(diào)交易性。

　　(2)、強調(diào)可比性，必須遵循同一適用標(biāo)準(zhǔn)、同一基準(zhǔn)時間、同一評價方法，最終研究的是比較價值。

　　(3)、強調(diào)交易性，就要遵循與評估目的相適應(yīng)的原則，無論采用什么方法，其評估結(jié)果都要滿足交易的需要。

　　(4)、品牌評價，不是為眼前的交易目的服務(wù)的，也不是為某個具體的企業(yè)服務(wù)的，目的是研究品牌當(dāng)前的市場競爭力，這處競爭力只能通過比較研究的方法來進行。

　3、從評估或評價方法看，商標(biāo)評估是預(yù)測未來，品牌評價只承認現(xiàn)在。

知夫子品牌戰(zhàn)略咨詢

　　1、 提供全方位的品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

　　2、 對企業(yè)品牌戰(zhàn)略活動進行布局。

　　3、 擴大企業(yè)品牌影響力。

　　4、 增強企業(yè)的市場競爭力。