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9月15日，樂(lè)視影業(yè)為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預(yù)熱。就在前幾日，騰訊宣布成立企鵝影業(yè)，并巨資投入《鬼吹燈》網(wǎng)絡(luò)劇。這是影視企業(yè)爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的延續(xù)。

今年以來(lái)，騰訊、阿里、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛出手爭(zhēng)奪內(nèi)容。業(yè)內(nèi)人士指出，在渠道掌握以及營(yíng)銷方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占有優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司不斷向內(nèi)容延伸，傳統(tǒng)影視公司空間將被逐步擠壓。

加大投入力度

經(jīng)過(guò)8月的休整，《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》、《港囧》在9月份陸續(xù)上映，助陣中國(guó)內(nèi)地票房突破400億元。

影視業(yè)巨大的市場(chǎng)空間，成為資本追逐的焦點(diǎn)。9月11日，騰訊宣布成立企鵝影業(yè)，將在網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)上發(fā)力，并宣布了8部自制網(wǎng)絡(luò)劇計(jì)劃，計(jì)劃每年投資電影10-15部。

9月9日，阿里影業(yè)投資的第一部好萊塢大片《碟中諜5》在中國(guó)首映。事實(shí)上，阿里影業(yè)旗下的娛樂(lè)寶2014年累計(jì)投資了12部大電影，總投資額達(dá)3.3億元，投資項(xiàng)目整體票房近30億元。

樂(lè)視網(wǎng)將定增募集資金下調(diào)至48億元，但主要資金還是投向內(nèi)容；優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)相繼出品《竊聽(tīng)風(fēng)云3》和《后會(huì)無(wú)期》等多部電影后，計(jì)劃每年推出8部院線片。另外，8月份萬(wàn)達(dá)影視戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)，占股20%，雙方將全面開(kāi)展電影電商O2O業(yè)務(wù)。

分析認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)正處于飛速發(fā)展期，而國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也已上億，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)和在線播出平臺(tái)的壯大，使得原來(lái)主要作為渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始向上游延伸。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得消費(fèi)者接觸內(nèi)容以及制作過(guò)程會(huì)更加扁平化，這使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加大投入力度。

爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP

優(yōu)質(zhì)IP是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。9月15日，樂(lè)視影業(yè)為其投資的《鬼吹燈之精絕古城》改編的電影《九層妖塔》預(yù)熱。9月11日，企鵝影業(yè)宣布買下了《鬼吹燈》2部8本網(wǎng)絡(luò)劇改編版權(quán)。據(jù)悉，《鬼吹燈》的圖書(shū)銷量已達(dá)1300萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)多年占據(jù)各大平臺(tái)暢銷書(shū)排行榜。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的融合加速，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)不再孤立發(fā)展，可以圍繞IP協(xié)同發(fā)展。

券商人士指出，電視劇《花千骨》充分證明了優(yōu)質(zhì)IP的強(qiáng)大變現(xiàn)能力?！痘ㄇЧ恰吩陔娨暸_(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播放量一直高居第一，并突破多項(xiàng)記錄。而手游《花千骨》月流水突破2億元，后期還有《花千骨番外篇》的網(wǎng)劇以及電影上映。此外，《捉妖記》以超過(guò)24億元的票房突破了由好萊塢大片《速度與激情7》保持的國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄。

東方證券分析師指出，網(wǎng)絡(luò)劇帶有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)基因，用“產(chǎn)品”代替“作品”的特征明顯，不斷將影視作品向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品演進(jìn)，將對(duì)影視劇行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重大變革。

擠壓影視公司

分析人士指出，《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》等屬于高投入、高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，傳統(tǒng)影視公司手中已有其他內(nèi)容，不愿意冒險(xiǎn)。但隨著電影市場(chǎng)快速擴(kuò)容，越來(lái)越多的市場(chǎng)主體加入到電影投資領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，將對(duì)傳統(tǒng)影視公司形成擠壓。

今年上半年，傳統(tǒng)影視公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平。華誼兄弟上半年實(shí)現(xiàn)收入12.9億元，同比增長(zhǎng)167.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.04億元，同比增長(zhǎng)35.4%。光線傳媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.14億元，同比增長(zhǎng)37.57%，凈利潤(rùn)8218.75萬(wàn)元，同比降低19.78%。

對(duì)于傳統(tǒng)影視公司的出路，博納影業(yè)總裁于冬指出，多屏?xí)r代到來(lái)，影視公司要牢牢抓住內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)，滿足三個(gè)方面的內(nèi)容需求，包括院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇。未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異化是趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)鋪設(shè)完成后，就是內(nèi)容和人才的爭(zhēng)奪。記者 王榮